@кенфорфлорида/ТикТок

Како је Кен Расел постао једини добар политичар ТикТока

Хоће ли се виралност претворити у гласове?

Један од @кенфорфлорида Најистакнутији ТикТокс, објављен у јуну, почиње као и многи други у апликацији за дељење видеа: са женом која чучи на поду да би се пресвукла у оскудну одећу због песме Меган Тхее Сталлион.

Хиљаде корисника који су остали да погледају крај видеа, међутим, били су погођени неочекиваним преокретом догађаја: уместо промене одеће креатора садржаја, видели су како је демократа са Флориде Кен Расел пао на под у ритму песме пре него што су погледали блиско у камеру и пита: „Хеј, јеси ли регистрован за гласање? Избори су 23. августа, а општи избори су 8. новембра!“

„Најбољи политички оглас икада“, коментарисао је један корисник. „Брат је мајстор утицаја“, додао је други. „ОВО ЈЕ БИЛО ГЛАТКО. За кога препоручујете да гласате, јер је свет наопако“, упитао је други. Видео је добио 75.000 лајкова. Али то није ни близу његовом најпопуларнијем.

Бројни политичари су кренули у ТикТок, надајући се да ће допрети до најмлађих генерација потенцијалних бирача где проводе већину свог времена испред екрана. Пре две године, људи као што су сенатор Јон Оссофф (Д-Га.) и Сенатор Ед Маркеи (Д-Масс.) су водили игру. Али ових дана, нико то не ради баш као Расел, који се кандидује као демократа за Представнички дом за 27. округ Флориде на полуизбору 2022.

Бивши власник воденог бизниса, Расел се окренуо локалној политици 2013. након што је сазнао да је парк у којем су његова деца играла контаминиран токсичним земљиштем. Две године касније, победио је на изборима да представља свој округ у градској комисији Мајамија, у улози у којој је остао од тада.

Упркос годинама рада као озбиљан политичар, његово присуство у ТикТок-у је позван „потпуно несређен“ — дефиниција кандидата себе повратио у једном од његових бројних виралних видео записа. Међутим, ако су одељци коментара и број свиђања било који показатељ, корисници апликације то воле.

Ин један изузетно популаран ТикТок , који је достигао 25 милиона гледалаца, Расел је прозвао другог корисника, @јфауцх09, због вишеструког загађивања, засипања океана лименкама пива и хвалећи се тиме у апликацији. Замолио је своје следбенике да га пронађу како би могао да разговара са њим о његовом уништавању животне средине, подвигу који је постигао.

У другом видео снимку, Расел се претвара да га комшије отерају јер их је подсетио да су им листићи за гласање у одсуству коначно стигли поштом. Одговори? 'Надам се да ћеш победити.' „Нисам могао да гласам за тебе јер сам у округу Палм Бич, али сам већ гласао поштом!“ „Отишао сам и затражио мој листић у одсуству  само да бих могао да гласам за вас!“

Није само меме и вирусни звуци, међутим: видео где одговара на питање пратиоца о његовим ставовима о политици – наводећи чисту воду, ЛГБТК+ једнакост, реформу оружја и заштиту репродуктивних права као своје приоритете – добио је 572.000 лајкова. Други, означен #нердток , дао му је да на приступачан начин објасни свој став о нишној политици управљања водама.

Међутим, оно што га заиста чини по страни је укупна вибрација његових видео снимака: било да спаја нечији ТикТок, скаче на вирални звук или одговара својим пратиоцима у коментарима, он одржава шашаву, приступачну ауру. Укратко, он се уопште не осећа као политичар. Осећа се као неко ко само користи ТикТок.

„Покушавам да забавим и да се ангажујем, а онда покушавам да образујем – све у истом посту. Понекад је то само забавно, у нади да ће се задржати или да ће ме пратити и онда ће се информисати. Мој најуспешнији видео био је само да обавестим људе да постоји примарни циљ: милиони људи који то раније нису знали, сада знају и надамо се да ће то повећати број гласова“, рекао је Расел за Даили Дот. „Постоје три универзитета и колеџа у округу где се кандидујем за Конгрес. И знам да гледају. Знам да ови 18, 19, 20-годишњаци гледају. Хоће ли се ангажовати? Надам се!'

Расел је одустао од трке за Сенат Флориде раније ове године и сада ради на томе да обезбеди своју номинацију за двадесет седми дистрикт Флориде на предизборима Демократске странке, одржаним 23. августа. Други кандидати у трци су Ангел Монталво и Аннетте Таддео, која је одустала од понуде за гувернера Флориде. Све три се надају да ће преокренути место представнице Марије Елвире Салазар (Р-Фла.).

Интерна анкета објавила Таддеова кампања у јуну је показао предност од 36 поена у односу на Расела, али је могуће да ће његова озлоглашеност на мрежи учинити више борбе када бирачи Флориде изађу на биралишта.

За Расела, ТикТок је требало да буде само излаз. „Откако се кандидујем за Конгрес, мој тим за кампању се бави мојим Фејсбуком, Твитером и Инстаграмом – нису ме оставили без посла. Зато сам се окренуо ТикТоку“, рекао је. „У ствари су били веома забринути, јер су ме видели како објављујем ствари без икакве пробе, без шминке или сценарија. У почетку су покушали да ме зауставе, али сада су то прихватили и само се склањају с пута.”

Разлика у односу на друге платформе друштвених медија, рекао је, је упадљива.

„Када се појавио Твитер, омогућио је политичарима који су били лукави, саркастични или духовити да изненада стекну славу реагујући на ситуације. Они би написали једну или две реченице и свима се то допало и то је повећало њихов број следбеника. Фацебоок се појавио и био је много више у вези са ангажовањем, али вам је такође омогућио да купите своју публику — а то је била парадигма политичких друштвених медија у последњих неколико циклуса“, ​​рекао је он. „Онда долази ТикТок и нико не зна шта да ради у вези с тим. Не можете да купите своју публику на њему, не можете да натерате свог консултанта да га води. Мораш бити свој. И то је добра ствар за неке људе и лоша ствар за политичаре који су успешни само зато што људи не виде ко су они заиста.”

Далеко од тога да на то гледа као на глупу плесну апликацију – грешку коју многи и даље праве – Расел је брзо постао свестан чињенице да се многи млади и маргинализовани људи окрећу ТикТоку да би пронашли заједницу, да би се повезали и комуницирали о темама које су дубоко политичке, као што су репродуктивна и сексуална права или животна средина.

Као левичарски демократа, он је у доброј позицији да слуша и комуницира са људима који ће можда први пут гласати 2022.

„Ако сте искрени, и ако сте у томе из правог разлога, и говорите и одговарате својој публици, овде ћете резоновати и она ће наћи публику која може да утиче на изборе“, рекао је он.

Расел каже да је чак успео да мало продискутује са људима са којима би иначе имао мало заједничког захваљујући апликацији. На пример, након објављивања ТикТок-а који рекламира пројекат намеравао да прикупи оружје у области Мајамија да би га послао у Украјину, привукао је пажњу фанатика оружја који су га обасипали коментарима и порукама оптужујући га да жели да укине Други амандман.

„Остао сам хумористичан и оптимистичан, ангажовао сам се уместо да игноришем, а неколико њих је реаговало рекавши ми ствари попут 'знаш, не свиђа ми се твоја политика оружја, али волим да видим шта радиш за чисту воду .“ Почињу да се повезују са мојим другим медијима. Неки од њих долазе, а можда би чак и гласали за мене“, рекао је он.

У августу ће Флорида показати да ли досег ТикТок-а заиста може да промени изборе.

Прочитајте више о техници и политици Даили Дот-а